NBA在中国还会直播吗

  • 时间：2026-02-12|
  • 来源：68

从2019年休斯顿火箭队总经理的一条争议推特开始，NBA在中国市场的命运就像坐上了过山车。如今四年过去，球迷们依然在问：NBA的转播权到底能不能回到主流平台？这背后牵扯的不仅是篮球，更是一场商业、文化与外交的微妙博弈。

一、商业利益永远是第一驱动力

还记得当年腾讯5年15亿美元的转播合同吗？这个数字让所有人都倒吸一口凉气。不过话说回来，中国市场对NBA来说就像块"大蛋糕"——据统计，NBA联盟年收入的10%直接来自中国。现在虽然央视暂停转播，但地方体育频道和网络平台仍在"打擦边球"，比如某视频网站悄悄上线经典赛事回放，观看量居然能破百万。

品牌方的"暗度陈仓"策略

仔细观察会发现，安踏、李宁这些国内运动品牌，始终保持着与NBA球星的合作。去年某国产手机品牌签约字母哥的广告，在社交媒体刷屏时，评论区清一色都是"求直播"的呼声。这或许暗示着，商业层面的联结从未真正断裂。

二、绕不开的文化认同难题

说实话，NBA在中国能有今天的地位，姚明绝对是头号功臣。现在新生代球员里，虽然再没有出现第二个姚明，但库里、东契奇这些球星在青少年中的影响力，简直可以用"恐怖"来形容。笔者曾在中学篮球场做过调查，85%的男生能准确说出当季得分王的名字，这个数据比国内CBA球星高出不止一个量级。

  • 校园联赛的球衣选择中，NBA球队占比72%
  • 篮球培训班使用NBA教学视频的比例达89%
  • 体育用品店NBA周边商品销量是CBA的3倍

三、转播权背后的"破冰"信号

今年有个值得玩味的细节：某东部球队的总经理在接受采访时，突然用中文说了句"谢谢中国球迷"。更蹊跷的是，NBA官方微博开始密集推送WNBA中国球员的动态，这种"曲线救国"的操作，很难说没有试探的意味。

业内人士透露，三大平台正在秘密竞价2025年后的转播权。不过考虑到国际形势的敏感性，各方都默契地保持着"只做不说"的状态。就像某体育解说员私下说的："现在就像在走钢丝，既要维护国家尊严，又不能彻底丢掉市场。"

四、未来可能的三种走向

  1. 全面回归：需要国际关系出现重大转机，同时NBA官方作出更明确表态
  2. 有限解禁：季后赛或全明星赛等特定赛事获得转播许可
  3. 替代方案：通过短视频平台进行碎片化传播，类似英超的"免费场次"模式

说到底，NBA直播能否真正回归，取决于中美关系的"温度计"。但有个现象值得注意：在虎扑等论坛，关于"偷看比赛"的技术讨论帖始终飘在首页，这或许说明市场需求就像弹簧，压得越狠反弹越强。至于最终答案，可能就像那句老话说的——篮球无国界，但转播权有国界。

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